Project S TikTok: Platform E-commerce Baru, Bisa Matikan UMKM RI

Jakarta – Project S, yang merupakan platform e-commerce baru dari perusahaan induk TikTok, ByteDance, dikabarkan dapat memiliki dampak negatif terhadap jutaan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) di Indonesia.

Dilansir dari situs berita Financial Times pada Minggu (23/7/2023), platform Project S telah beroperasi di pasar Inggris sejak 21 Juni 2023.

Berbeda dengan TikTok Shop yang memungkinkan para pedagang untuk memamerkan dan menjual produk mereka, Project S memiliki pendekatan yang berbeda. Platform ini memungkinkan perusahaan langsung menjual produk dagangan mereka sendiri.

Financial Times mencatat bahwa TikTok berusaha untuk menghadang pesaing seperti Shein dan Amazon dengan memperluas penawaran ritel online-nya.

Dalam Project S, fitur belanja bernama Trendy Beat disediakan bagi pemilik akun TikTok di Inggris.

Fitur ini menawarkan produk-produk populer, seperti alat untuk membersihkan kotoran telinga atau menyikat bulu hewan dari pakaian.

Semua produk yang diiklankan melalui fitur ini dikirim langsung dari China dan dijual oleh perusahaan milik TikTok yang berbasis di Singapura, mirip dengan model Amazon yang memproduksi dan mempromosikan produk terlarisnya sendiri.

Dengan pendekatan ini, TikTok dapat memanfaatkan pengetahuan mereka tentang tren viral di platform tersebut untuk menciptakan atau mendapatkan produk-produk yang sedang diminati oleh pengguna.

Project S dipimpin oleh kepala e-commerce ByteDance, Bob Kang, menurut enam sumber internal yang mengetahui permasalahan ini.

Kang berusaha menantang perusahaan pesaing, termasuk Shein dan aplikasi Temu yang menjual produk murah.

Kemungkinan keseriusan ByteDance dalam menghadapi pesaingnya dapat dilihat dari rekrutmen sejumlah karyawan dari Shein untuk mendukung pelaksanaan Project S.

ByteDance ingin membangun merek mereka sendiri melalui aplikasi TikTok, daripada membuat aplikasi terpisah seperti Shein dan Temu.

Pertanyaan mengenai dampak Project S TikTok terhadap UMKM di Indonesia tetap menjadi perhatian, mengingat adanya perluasan operasi dan upaya persaingan yang dilakukan oleh perusahaan di pasar global.